‘Superhumanos’: el inspirador anuncio británico para las paraolimpiadas de Río

Channel 4, un canal británico de televisión, ha lanzado un anuncio para promocionar los juegos paraolímpicos de Río. Dura tres minutos y en él no solo salen atletas, sino también personas que no están vinculadas con el mundo del deporte de alta competición pero que también tienen alguna discapacidad y hacen cosas extraordinarias.

Aparecen bailarines, músicos, así como futbolistas, nadadores, esgrimistas, un escalador con un brazo, un piloto de rally que dirige los coches con los pies o niños con prótesis jugando al fútbol.

Escenas de hazañas deportivas y acrobacias que se yuxtaponen con personas que hacen tareas cotidianas, como una mujer cambiando el pañal a su hijo con sus pies mientras que otra escribe unas anotaciones sujetando un bolígrafo entre los dedos de sus pies mientras atiende una llamada telefónica.

“Yes I can” (‘Yo sí puedo’) es el lema del anuncio.

El anuncio reconoce los retos que las personas con discapacidad se enfrentan a diario. Muestra que las personas con discapacidad son capaces de hacer tareas igual de extraordinarias que cualquier persona sana.

El spot finaliza con el siguiente mensaje: “We’re The Superhumans” (‘Somos los Superhumanos’). Este mensaje es el título del vídeo.

Alice Tonge, director creativo de 4Creative, espera que el anuncio cambie la forma de pensar acerca de la discapacidad. “Si nos fijamos en la definición de discapacidad que aparece en el diccionario, es muy negativa. Se refiere a una condición que limita los sentidos, los movimientos o actividades de una persona. Quisiera oponerme a esa definición”, dijo Alice.

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